ویڈیوز آن لائن زیادہ تر لوگوں کی روزمرہ کی زندگی کا ایک ناگزیر حصہ رہا ہے۔78% لوگ ہر ہفتے آن لائن ویڈیوز دیکھتے ہیں، اور ہر روز آن لائن ویڈیوز دیکھنے والے لوگوں کی تعداد 55% تک زیادہ ہے۔نتیجے کے طور پر، ویڈیوز مارکیٹنگ کے لیے ضروری مواد بن گئے ہیں۔مطالعہ کے مطابق، 54% صارفین نئے برانڈز یا مصنوعات کو جاننے کے لیے ویڈیوز کو براؤز کرنے کو ترجیح دیتے ہیں۔اگر ای میل کے ٹائٹل میں لفظ "ویڈیو" شامل ہے، تو اوپننگ ریٹ میں نمایاں طور پر 19% اضافہ ہو جاتا ہے۔حقائق نے ثابت کیا ہے کہ ویڈیوز دیکھنے والوں کی بڑی تعداد کی توجہ اپنی طرف مبذول کر سکتی ہیں اور لوگوں کو ایکشن لینے کے لیے بلا سکتی ہیں۔ALS Ice Bucket Challenge کو مثال کے طور پر لیں۔چیلنج کے نتیجے میں وائرل مارکیٹنگ کے ذریعے فیس بک پر چیلنج کی ویڈیوز کے لیے 2.4 ملین ٹیگس سامنے آئے، اور مہم نے کامیابی سے ALS کے مریضوں کے لیے 40 ملین امریکی ڈالر سے زیادہ کا اضافہ کیا۔
بہت سے مارکیٹنگ عملہ ویڈیوز کی طاقتور مارکیٹنگ کی صلاحیتوں کو جانتے ہیں۔پھر بھی، ان کے ذہن میں ایک مسئلہ ہے: پروموشن کا بہترین نتیجہ حاصل کرنے کے لیے وہ کون سا پلیٹ فارم مواد اپ لوڈ کریں؟اس آرٹیکل میں، ہم فیس بک اور یوٹیوب کے فیچرز کا موازنہ کریں گے، جو آج کل سب سے زیادہ مقبول سوشل میڈیا پلیٹ فارم ہیں۔اور ہم امید کرتے ہیں کہ یہ مضمون آپ کے لیے مددگار ثابت ہوگا۔
فیس بک کی خصوصیات
2019 میں فیس بک کے صارفین کی تعداد 2.5 بلین تک پہنچ گئی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ دنیا میں تقریباً تین افراد میں سے ایک کے پاس فیس بک اکاؤنٹ ہے۔اب فیس بک دنیا کا مقبول ترین سوشل میڈیا ہے۔فیس بک پر "شیئرنگ" فنکشن کے ذریعے، لائیو سٹریمنگ ایک ویڈیو فیس بک پر تیزی سے پھیل سکتی ہے تاکہ سب سے زیادہ سامعین تک پہنچ سکے۔مزید یہ کہ فیس بک پر کمیونٹیز کے بہت سے مختلف تھیمز ہیں۔Facebook صارفین کے لیے، کمیونٹیز میں شامل ہونا اپنے دوستوں سے قیمتی اور دلچسپ معلومات حاصل کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔مارکیٹنگ مینیجرز کے لیے، ایک کمیونٹی کو منظم کرنے کا مطلب ہے ایسے لوگوں کو جمع کرنا جن کی ایک جیسی دلچسپیاں ہیں۔کمیونٹی برانڈ مارکیٹنگ کے لیے ایک پلیٹ فارم ہو سکتی ہے۔
تاہم، فیس بک کامل نہیں ہے.فیس بک کی کمزوری یہ ہے کہ کوئی انڈیکسنگ میکانزم نہیں ہے، جس کی وجہ سے فیس بک کے مواد کی رسائی پلیٹ فارم تک محدود ہے۔گوگل، یاہو، یا بنگ سرچ انجن کے ذریعے فیس بک پر پوسٹس کو تلاش کرنا تقریباً ناممکن ہے۔لہذا، فیس بک پلیٹ فارم سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کی حمایت نہیں کرتا ہے۔اس کے علاوہ، فیس بک صارفین کو تازہ ترین اپ ڈیٹ شدہ پوسٹس پیش کرتا ہے، اور پرانی پوسٹس تک رسائی بہت، بہت کم ہے۔
اس طرح فیس بک پر موجود مواد ٹریفک کو دیکھ کر اپنی ساکھ نہیں بڑھا سکتا۔عام طور پر، فیس بک پر آپ کی پوسٹ صرف آپ کے دوستوں تک محدود ہوتی ہے۔اگر آپ چاہتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ لوگ اپنی پوسٹ کے ساتھ مشغول ہوں، تو آپ کو بڑے سامعین کو مشغول کرنے کے لیے ایک وسیع سوشل نیٹ ورک کو بڑھانا چاہیے۔
یوٹیوب کی خصوصیات
یوٹیوب آن لائن ویڈیوز دیکھنے کے لیے دنیا کا پہلا پیشہ ور پلیٹ فارم ہے۔صارفین یوٹیوب پر ویڈیوز اپ لوڈ، دیکھ، شیئر اور تبصرے چھوڑ سکتے ہیں۔جیسا کہ مواد کے تخلیق کاروں کی ترقی جاری ہے، زیادہ سے زیادہ متنوع مواد ناظرین کو YouTube پر قائم رہنے کی طرف راغب کرتے ہیں۔اب، دنیا بھر میں ایک ارب سے زیادہ لوگ یوٹیوب استعمال کرتے ہیں۔یوٹیوب پر بہت زیادہ ویڈیو مواد ذخیرہ کیا گیا ہے – ہر گھنٹے 400 گھنٹے کا ویڈیو مواد یوٹیوب پر اپ لوڈ کیا گیا ہے۔لوگ روزانہ ایک ارب گھنٹے یوٹیوب دیکھنے میں صرف کرتے ہیں۔
یوٹیوب اب اپنی بنیادی کمپنی گوگل کے بعد دوسرا سب سے بڑا سرچ انجن ہے۔صارفین یوٹیوب پر مطلوبہ الفاظ کی تلاش کے ذریعے ویڈیوز تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔یہ طریقہ کار یوٹیوب پر اعلیٰ معیار کے مواد کو دیکھنے کی ٹریفک سے اعتبار جمع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔صارف اب بھی مطلوبہ الفاظ کی تلاش کے ذریعے قیمتی مواد آسانی سے تلاش کر سکتے ہیں چاہے پوسٹ بہت پہلے کی ہو۔یوٹیوب کو SEO کا فائدہ ہے جو فیس بک کے پاس نہیں ہے۔
یوٹیوب کی کامیابی میں زیادہ سے زیادہ لوگ ٹی وی کے بجائے یوٹیوب پر ویڈیوز دیکھتے ہیں۔یہ رجحان روایتی ٹی وی سٹیشنوں کو زیادہ ٹریفک حاصل کرنے کے لیے YouTube پر مواد اور لائیو سٹریم ویڈیوز اپ لوڈ کرنے پر مجبور کرتا ہے، جس کا تعلق ان کی اشتہاری آمدنی سے بہت زیادہ ہے۔یوٹیوب کی اختراع میڈیا انڈسٹری کے حالات کو تبدیل کرتی ہے، اور اس کے نتیجے میں نئے قسم کے اہم رائے دہندگان جیسے "یوٹیوبرز" اور "انٹرنیٹ مشہور شخصیات" بھی سامنے آتے ہیں۔
1+1 دو ڈیٹا ویڈیو ڈوئل پلیٹ فارمز لائیو سٹریمنگ حل سے بڑا ہو سکتا ہے۔
لائیو سٹریمنگ ویڈیو آج مارکیٹنگ کے ضروری مواد میں سے ایک بن گیا ہے۔ویڈیو مارکیٹنگ مہم شروع کرنے سے پہلے، مارکیٹنگ مینیجرز کو اپنے ہدف کے سامعین (TA) اور کلیدی کارکردگی کے اشارے (KPIs) کی شناخت کرنی چاہیے کیونکہ مختلف پلیٹ فارمز میں مختلف خصوصیات ہیں۔مثال کے طور پر، Facebook ایک بڑے سامعین تک پہنچ سکتا ہے اور سامعین کے ساتھ اس کی مصروفیت کی شرح زیادہ ہے۔تاہم، لوگ فیس بک پر ویڈیو دیکھنے میں 30 سیکنڈ سے بھی کم وقت گزارتے ہیں، جب کہ یوٹیوب پر فی ویڈیو دیکھنے کا اوسط وقت دس منٹ سے زیادہ ہے۔یہ حقیقت ثابت کرتی ہے کہ یوٹیوب ویڈیوز دیکھنے کا ایک طاقتور پلیٹ فارم ہے۔
ایک ذہین میڈیا پروڈیوسر کے طور پر، ہر پلیٹ فارم کے فوائد کا اچھا استعمال کرنا ضروری ہے۔مزید برآں، آپ کے ویڈیو مواد کو زیادہ سے زیادہ پلیٹ فارمز پر لائیو سٹریم کرنا بھی مددگار ہے۔آپ کے لائیو ویڈیو کو زیادہ سے زیادہ سامعین کو مشغول کرنے اور انہیں آپ کے ویڈیو پر زیادہ وقت گزارنے کے لیے تیار کرنے کے لیے بہت اہم ہے۔
سوشل میڈیا نیٹ ورکس کی مدد سے، مارکیٹنگ مینیجرز کے لیے TA کے مختلف گروپس کو مارکیٹنگ کا مواد پہنچانا آسان ہے۔مزید برآں، ملٹی برانڈ اور کراس پلیٹ فارم مارکیٹنگ مہم آج کل مارکیٹنگ کے لیے نیا طریقہ بن چکی ہے۔مثال کے طور پر، زیادہ سے زیادہ لائیو پروڈکشن ٹیمیں فیس بک اور یوٹیوب دونوں پر بیک وقت ویڈیوز لائیو سٹریم کرتی ہیں تاکہ ان کا مواد بیک وقت مختلف کمیونٹیز تک پہنچ سکے۔اگر زیادہ لوگ ویڈیو دیکھ سکیں تو یہ تعمیری ہوگا۔
ڈیٹاویڈیو اس میڈیا آپریشن کے رجحان کو محسوس کرتا ہے۔لہذا، ہم نے کئی لائیو سٹریمنگ انکوڈرز متعارف کرائے ہیں جو "ڈبل پلیٹ فارم" لائیو سٹریمنگ کے فنکشن کو سپورٹ کرتے ہیں۔ڈوئل اسٹریمنگ فنکشن کو سپورٹ کرنے والے ماڈلز میں شامل ہیں۔NVS-34 H.264 ڈوئل سٹریمنگ انکوڈر، اختراعیKMU-200، اور نیاHS -1600T MARK II HDBaseT پورٹ ایبل ویڈیو اسٹریمنگ اسٹوڈیوورژنمستقبل میں، ڈیٹاویڈیو سے مزید ڈوئل اسٹریمنگ ڈیوائسز دستیاب ہوں گی۔
فیس بک اور یوٹیوب کے علاوہ، مزید پلیٹ فارم لائیو سٹریمنگ کو سپورٹ کرتے ہیں، جیسے Wowza۔اگر صارف متعدد پلیٹ فارمز پر واقعات کو لائیو سٹریم کرنا چاہتا ہے،dvCloud, Datavideo کی لائیو سٹریمنگ کلاؤڈ سروس، ایک مثالی پوائنٹ ٹو پوائنٹ لائیو سٹریمنگ حل ہے۔dvCloud صارفین کو وقت کی پابندی کے بغیر متعدد مواد کی تقسیم کے نیٹ ورکس (CDNs) پر ویڈیوز کو لائیو سٹریم کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ڈی وی کلاؤڈ پروفیشنل میں لامحدود گھنٹے کی اسٹریمنگ، بیک وقت پانچ لائیو ذرائع، بیک وقت 25 پلیٹ فارمز تک اسٹریم، اور 50 جی بی کلاؤڈ ریکارڈنگ اسٹوریج شامل ہے۔dvCloud کے بارے میں مزید معلومات کے لیے، ملاحظہ کریں۔www.dvcloud.tv.
پوسٹ ٹائم: اپریل 14-2022